不久前，位于香港金钟海富中心的麦当劳重装开业，但意义和普通店铺有些不同，它名叫“McDonald’s Next”，是麦当劳全球首家概念店。
整体风格和硬件配备上，新店整体大量采用黑、灰色调以及金属材质，麦当劳的标志出现得非常少并且都只以“M”字母出现，看似低调，但整体效果相当有质感。同时店内大量采用开放式设计，整个餐厅非常通透，工作人员、顾客的距离前所未有的近。
其次，融入数字化体验，McDonald’s Next 准备了各种特殊的设备，如自助点餐机，点餐主要靠自助点餐机完成，同时在店里面我们还可以看到特质的咖啡机、自助的饮水机，甚至灯光和音乐都是专门准备的——音乐来自环球唱片，会根据不同的时段来提供不同的节奏，灯光也是根据时间的变化调整亮度，让店内在不同时段都有对应的情调氛围；并且四分之一的座位都提供了充电器，并且充电器一次性支持无线充电、苹果的老接口和新接口以及 micro USB，简直毫无破绽！
当然，最重要的是餐点，McDonald’s Next 除了常规的麦当劳菜单之外，新增了自选沙拉、杂莓新地华夫饼等。
长沙广告公司、品牌策划公司时尚大典你最红策划认为，概念店体现了一个品牌的创新意识，也能反映品牌的发展方向，但麦当劳这一大胆尝试能否成功仍需拭目以待。
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