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据美国彭博社6月15日报道，受中国反腐行动影响，很多传统奢侈品牌如保乐力加、雨果博斯、宝马等在中国的热度下滑，但一些西方著名运动品牌并未受影响，相反，很多富有人群现在非常热衷购买这些运动品牌。

据报道，近年来，耐克公司大中华销售区的销售额十分可观。从去年9月到今年4月，订单量增长率达27%到35%。对此，耐克公司总裁兼首席执行官马克帕克（Mark Parker）在一次发言中表示，“当今这一代人越来越不注重身体健康，我们希望可以帮忙改变这种现状。”

去年阿迪达斯大中华销售区的销售额增长了38%，达24.7亿欧元（约合182.4亿人民币），占其全球收益的15%。此外，阿迪达斯去年还在中国增设了500家专卖店。目前中国内共有9000家左右，预计今年还会再增加500家。

报道称，对于许多想要购买昂贵物品的消费者而言，这些大的外国品牌是比较安全的赌注。很多不想炫耀奢侈购物经历的中国人想要买一些看起来非常昂贵但又不是十分招摇的产品。

此外，中国民众对健康关注度的提高也是运动品牌走俏的一个重要原因。据中国媒体一篇报告显示，2014年健身行业营业额高达1272亿元人民币，相比2009年增长了84%。另外，中国政府对健身潮流的鼓励也是另外一大推动因素，中国希望在2022年北京主办冬奥会之前民众对运动的兴趣更浓厚。

尽管如此，中国运动产业的发展仍处于较低水平。去年运动产业GDP仅占总GDP的0.7%，远低于美国的3%。

而且，运动风气的兴起也没有给国产运动品牌带来生机，反倒使这些国产品牌在与耐克等国际大品牌的竞争中陷入窘境。

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