从去年开始，IP这个词大热，已然和当年的“O2O”、“互联网思维”等，成为了“只知其然，不知其所以然”的“滥大街词”。现在，很多人都在谈IP，但是，有多少人理解IP的真谛呢？IP和品牌到底有什么区别？

一、什么是IP？

IP是Intellectual Property的缩写，原指网络间的互连协议。但现在大家谈的IP，更多指的是，跟品牌相像的一个概念。综合而言，它有这样几个特性：

首先，IP是无形的。 IP折射的是价值观、人生观、世界观或哲学层面的涵义，它最终要和人们产生文化与情感上的共鸣。

其次，IP是永恒的。IP包容的是一种普世价值，所以，一个有意义、坚挺的IP是不会消亡的。

最后，IP有强大的穿透力、延展力。能在各种文化创意形态里，游刃有余、高契合度地穿梭，形成一部部作品。

二、IP和品牌的区别：

品牌和IP看起来很像，这也是为什么不少人习惯性地把品牌误当成IP。

品牌也讲究（品牌）理念、（品牌）内涵、（品牌的）情感共鸣等这些精神层面的元素；

品牌建设和打造IP都是一项持续性的工作；一个品牌之下通常也会有不同名称的产品。

但是，品牌和IP一个最大差别在于：品牌过于依附于一个或一种类型的具体产品。但是，IP不会依附于某种具体的形态，IP的终极目的是追求价值和文化认同。也就是说：IP提供给消费者的不是产品的功能属性，而是一种情感的寄托。

所以，我们会看到由于时代的发展，某某品牌在走下坡路或者“寿终正寝”。但是，真正的IP是可以跨时代、跨行业的。

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