如果这个世界没有品牌，消费者购买产品的过程将变得茫然而复杂。就像黑暗的大海上航行的船，没有灯塔，没有航行的方向。还在这个世界上还有品牌，卓越的企业家，在茫茫的商品海洋中塑造了一座又一座的品牌灯塔，给消费者购买行为指明了方向。
品牌就像指南针一样，告诉我们该消费什么，该信任什么。
品牌定义了品质的标准，它给出了消费者购买的理由，他赋予了具体产品的额外价值。品牌甚至改变了社会大众对产品的认知，它确立了大众的消费价值观。
品牌定义了产品所谓额好不好的标准。它定义了高尚还是堕落，定义了时尚还是古典，它可以将冰冷卖成温暖，将虚无卖成坚定的信念。
一个品牌是否成功，就看你是否能在消费者心中建立起这样的价值灯塔。
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