说起文化，现在很多企业都开始注重文化建设了。但在文化建设过程中，很容易陷入一个误区，那就是：将企业文化与品牌文化相等同。

品牌文化是面向消费者的产品文化。美国营销大师米尔顿.科特勒说：“在消费者与产品之间建立一种‘爱’的忠诚度，需要一个传递情感的平台，这个平台就是品牌。”品牌将消费者和产品连接在一起，现代社会，以情感价值联系客户的品牌终将大获全胜。

企业文化是面向员工的公司文化。当企业发展到一定规模时，直接面对消费者做用户体验的不是老板和部门经理，而是每个一线员工，这就要求企业文化建设要非常强。只有企业文化做到位了，员工有了向心力，才会齐心协力做好企业，服务好消费者，更好地传达品牌文化。

举例来说，大家再熟悉不过的香烟芙蓉王，其广告语“传递价值，成就你我”深入人心，向消费者传递一种无形的形象价值和追求；但知道其企业文化的人，恐怕寥寥无几，其出品商常德卷烟厂的“‘五个跨越’的新世纪战略思想”并没有通过芙蓉王这一产品来传递。

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