高端市场营销：主流换挡是趋势

                     ——再批恒大冰泉营销定位错误

营销策划专家湖南南最年轻的高级营销师贺焱。他是中国第一个提出将品牌、营销、推广、活动四轮驱动的策划人。贺焱专注湖南长沙营销策划公司、广告营销策划、品牌营销，市场营销。企业新产品上市营销策划推广。

    贺焱说：“我不所谓的“砖”家或学者，凭我10多年一线市场的从业经验敏感告诉我：恒大冰泉营销策划、战略定位一开始就是一个错误。2014年6月我发声，几乎没有人相信，2015年有一部分人相信了，2016可能大家都相信了。“

    2014年6月和7月在他人微信朋友圈批个恒大冰泉，圈子里的朋友说，恒大和你有仇吗？

   时隔两年后，再批恒大冰泉，终端乱价，4元的零售价，有的1元一瓶甩卖，大投入，小产出，形成巨亏。还有腾讯财经曾经以“恒大冰泉已死”为标题出现在头条。

    营销专家贺焱表示：“不是因为乱价才卖得差，而是因为卖得差才乱价，乱价不是原因，而是结果。”

消费者虽然已经厌倦了“双低”产品，但消费主流还是“双低”产品。开始尝试向中高端转移，但不是常规消费，现在正处于典型的过渡期。中高端市场已经形成，但是市场容量并不是很大，是缓慢形成的，市场不是被广告和促销唤醒的，也不是大量的投入就可以砸出来的，而是消费者的购买力和购买欲望逐步升级的形成的。

       品牌策划专家贺焱举例说明：“统一集团用5-7年的时间才把定价7.5元的“汤达人”老坛酸菜面在2015年以5亿销售量市稳居高端同类产品首位，”

  主流产品升级成为品牌产品、代工企业转身做品牌时，他还强调说在品牌定位策划时说过的企业要“得其时、当其位”。品牌是趋势，投入要积极且慎重，跟随市场趋势积极培育消费者，等到市场爆发时，英明的企业主你不想“红”都很难。

      贺焱是中国第一个提出将品牌、营销、推广、活动四轮驱动的策划人，中国湖南营销策划专家湖南南最年轻的高级营销师。

贺焱专注湖南长沙营销策划公司、广告营销策划、品牌营销，市场营销。企业新产品上市营销策划推广。

   湖南长沙企业在广告营销、品牌营销策划、新产品市场营销策划、活动策划推广执行方面有任何疑问请致电中国营销定位策划专家贺焱：18974986111.或加微信：554843877