进入7月以来，随着气温的升高，饮品市场变得热火朝天起来。今年1月起实施的包装饮用水“新国标”对瓶装水的标签标识做出明确要求，让此前一度鱼龙混杂、任性命名的瓶装水市场得到规范。曾经噱头十足的“能量水”“富氧水”“矿物质水”“小分子水”“弱碱性水”等“概念水”，如今大部分已经销声匿迹。但借着“新国标”落地，水企也借机上演了一波换装潮，提升瓶装水包装“颜值”，打起营销战。

长沙营销策划公司、品牌策划公司时尚大典你最红策划和你一起来看看，炎炎夏季的这场水市场的营销战。

前些年，众多企业纷纷涌入饮用水市场，导致行业竞争加剧。一些水企就绞尽脑汁玩起了概念，推出所谓“能量水” “矿物质水”等华而不实的产品。

从去年开始，水企们就借机在标签标识上做文章，掀起了一波换包装的风潮。比如，屈臣氏蒸馏水把包装换为 “屈臣氏饮用水”，康师傅饮用水换装为“康师傅优悦饮用纯净水”等。

不光是换换标签和名字那么简单，各家企业更是不约而同走 “拼颜值”的路线。比如，国内较早生产瓶装纯净水的娃哈哈，在原有经典红飘带的基础上，推出了一款名为“晶钻水”的产品。这款产品给消费者最直观的感受是，瓶身更晶莹剔透，拿起来手感更舒服。

在口味已很难创造出差异化的今天，瓶装水的外在包装就显得尤为重要了。商家正是抓住消费者这一心理，更多在包装细节上靠“颜值”打动消费者。还有的盯上“粉丝经济”，邀请人气明星代言，吸引粉丝消费。一些产品甚至因此成为 “爆款”。

至于这些营销方式的结果如何，长沙营销策划公司、品牌策划公司时尚大典你最红策划表示，还是更应该树立品牌意识，毕竟，消费者也知道，功能和包装并不能起到实质作用。

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