在不断探索的过程中，每个企业的情况不同，所以成功的方法也就不同，在找到适合自己的道路之前，商家务必先要规避三条错误道路，以免误入歧途。

一、不要试图将消费者从线上引到线下

商家要做的是顺从消费者的消费习惯，而不是试图改变消费者的消费习惯。消费习惯之所以称之为习惯，就有一定的稳定性。全渠道O2O不是线上线下非此即彼的思维，而是互相协同的动态融合。

二、不要模仿平台型O2O大量投资，暴力宣传

平台型O2O，通过大量补贴，烧钱进行线上宣传推广获得流量，从而获得一时的繁荣，但是一旦广告停止，补贴结束，消费流量立即就会消散殆尽。实体经营的目的是为了拓展渠道，增加效益，而绝不能投入到无底的宣传运动中，这样只会让自己的企业在泥潭里越陷越深，到时候自拔而不可得，只有走向破产倒闭的惨剧。

三、不能以为营销模式是万能的

通过互联网，实施全渠道O2O运营，是一种崭新的销售模式，但是不能以为使用了新模式，就万事大吉了。营销模式只是辅助作用，脱离客户需求的营销模式，是永远不会有什么效果的，甚至还会起到反作用。创新营销模式绝不能忽视企业本质的东西，那就是企业的科学管理、优质服务、质量提升等常规手段。

企业应用全渠道的目的，是为了便捷高效的开发客源，创造企业效益，一切销售渠道只是一种工具，采用全渠道的同时，而不能忽略企业的管理、质量、服务体系，不能过分依赖营销模式。

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（本文作者博商云，刊载于《销售与市场》杂志渠道版2016年03期，网站小编依据原文进行编辑整理。）