旅游形象就像一张“乡村旅游名片”，独特的旅游形象可以确立竞争优势，造就持久的吸引力和生命力。在消费者更加成熟和理性的市场竞争环境中，如何充分体现和强化鲜明的外在形象，使潜在旅游者意识到它的“与众不同”，是十分重要的。

乡村旅游形象是对旅游资源特色、发展现状和区位条件等多方面的高度浓缩和提炼，既要体现区域特色，又要能引起旅游者的消费共鸣。长沙广告公司、长沙品牌策划公司长沙时尚大典你最红策划团队认为，创造一个独特鲜明、具有号召力、能激发目标市场游客的情感与欲望需求的形象，对于推广宣传旅游产品线路，塑造地方乡村旅游品牌都起着关键性的作用。

形象策划具体包括三个部分：想法、活动做法、形象表现。想法主要是指旅游方的企业价值观、经营方针与策略等；做法包括市场调查、市场促销、公关活动、形象广告宣传、文化活动等；形象表现包括旅游企业名称、品牌标志图案、旅游口号、吉祥物、标准字体和色彩等。

旅游形象有着多方面的展示通道，然而策划的核心在于文化包装。浓郁的民俗风情和文化内涵是核心竞争力，具有乡土气息的农事活动时乡村旅游很好的卖点。在树立和推广乡村旅游形象时要体现文化性，以文化为载体全方位展示和诠释乡村旅游的独特内涵和形象。

文化包装时，首先，要确立乡土文化基调，分析所处地区的文脉，深入挖掘资源和产品特色，进行包装；其次，要体现乡土文化内涵，可通过环境建设和产品开发两方面来体现；再次，要营造乡村文化氛围，开展丰富多彩的文化活动来形成乡土文化气氛和文化环境。

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