创意是广告的终极追求，也是对广告公司的基本要求。提起创意，每个广告人脑海里都会有千万种，但真正能用的，却没几个。长沙广告公司、长沙策划公司时尚大典你最红策划认为，广告创意要有实际性，必须遵守四大基本原则。

1.传承性：延续品牌节奏

广告公司接手一个品牌时，很可能品牌已经有了自己一定的文化。或者是创始人创办这家公司的初衷，或许是前一家广告策划公司定下的品牌基调。所以，当你在进行全新创意时，就需要把品牌以往的调性考虑进去，从某些方面可以延续品牌原有的节奏，也能起到事半功倍的效果。

2.共鸣性：与人情感共鸣

一个广告创意的好与坏的界定，从消费者角度出发，情感因素就是一个基本评判标准。广告创意来源于人基于对品牌相关信息的理解产生的思想，那么它就跟人的情感产生了强大的关联性，它要达到的目的是要让客户产生认同，让消费者产生认同感。所以，在广告创意过程中，情感的共鸣性也是创作的基本原则之一，是不可违背的。

3.原创性：坚持独特创想

看多了国内的广告，就会发现一个很奇怪的现象，很多出街的广告创意都是模仿加调整，复制加改变，手段和形式同质化非常严重。所以，在广告创意过程中，原创性是保证品牌独特性的基本，坚持独特的创想就是根本原则。

4.操作性：能够有效执行

在广告创意会过程中，往往很多想法都是天花乱坠，天马行空，但是真正讲到落实，发现所有人都对此叹为观止。创意不是说想出来就可以了，它更需要的实际的可操作性，不能落地有创意也就等于没有创意。可操作性的最基本的两个方面，一是视觉表现，二是落地执行。所以，操作性决定创意的最终生死，它也是广告创作基本原则。

以上便是长沙策划公司、长沙广告公司时尚大典你最红策划为你总结的广告创意必须遵守的四大基本原则。长沙时尚大典品牌策划公司，是湖南省唯一一家将品牌、营销、推广、活动四轮驱动的专业策划公司，是长沙极具专业水平的广告公司、设计公司、品牌策划公司。

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